Arroz SOS

Los inicios

Los inicios a principios del siglo pasado fueron en Algemesí, una localidad de Valencia, donde hoy en día aún se sitúa la principal fábrica de envasado de Arroz SOS. Como en todos los ámbitos de la vida, los pioneros cuentan con la ventaja que les otorga su visión de futuro. Este es el caso de D. José Borrás SOS, fundador en 1903 de la empresa arrocera “Hijos de J. SOS Borras, S.A.”.

Sus innovaciones de hace más de un siglo fueron la semilla plantada para que germinara la solidez y la confianza de los consumidores en la marca SOS; hoy una de las principales áreas de negocio del actual Grupo SOS. En poco más de 10 años desde su fundación, la empresa arrocera se había consolidado plenamente en tierras valencianas y su posicionamiento otorgó la confianza necesaria a sus gestores para acometer lo que sería un cambio revolucionario en la comercialización del producto: se lanza el primer envase de arroz individual, dirigido al consumidor, en formato de un kilo.

Para entender la importancia de esta novedad, hay que situarse en la época en que se produjo. Hacia 1912 la venta al público de productos de consumo se realizaba en pequeños comercios, a veces incluso ambulantes, de forma totalmente indiferenciada. Es decir, los tenderos contaban en sus establecimientos con sacos de mayor o menor peso, de garbanzos, azúcar, harina, patatas, y por supuesto arroz. La venta al consumidor se hacía a granel, al peso, en envases totalmente indiferenciados, que podrían variar desde cucuruchos hechos de papel, hasta el propio recipiente que llevara el cliente –la clienta- desde su casa. Con el nuevo envase implantado por SOS, se daba el primer paso para introducir, de forma directa, la marca en los armarios de los hogares españoles. Se trataba de pequeños saquitos de tela, que contenían un kilo de arroz, en los que ya se identificaba que aquello no era un arroz cualquiera, sino arroz de la fábrica de SOS. La aceptación de esta novedad suponía indudablemente una demostración de confianza hacia nuestra marca, ya que el ama de casa estaba comprando un producto cuyo envase no le mostraba el contenido interior.

Atravesando Fronteras

Superado este primer reto, SOS visionó la importancia de poder comercializar su producto más allá de la zona de levante. Para ello entre los años 1920 y 1935, desarrolló una intensa actividad de cara a los consumidores finales con los más modernos medios disponibles en su momento, siendo de nuevo pionero en su época, lo que le permitió introducir el Arroz SOS en todo el territorio nacional. Se desarrolló un recetario de cocina que data del año 1936, así como un disco en vinilo que se regalaba a los consumidores con una canción que hablaba del arroz SOS.

Investigación y desarrolllo

El espíritu innovador de la marca seguía afrontando nuevos retos a principios de los años 40. En esta ocasión se trataba de un lanzamiento arriesgado que sólo marcas ya consolidadas se podían permitir: SOS desarrolla el paquete de papel como envase para el cliente final, otra gran innovación en el sector, tanto a nivel nacional como internacional.

Ya en 1957 en los albores de Televisión Española SOS comenzó con publicidad siendo de las primeras marcas de arroz que utilizaban este medio de comunicación. De nuevo el consumidor mostraba su confianza en el producto, y la marca Arroz SOS era para él un aval de garantía y calidad. Pero la premisa de innovación de Arroz SOS no se ha limitado a los formatos y envases. Consolidada como una marca de garantía y de referencia, SOS ha ido desarrollando nuevas alternativas de producto para dar respuesta a un consumidor cada vez más exigente.

En 1986 la marca comienza con la comunicación de las distintas variedades de arroz que existen y sus usos con el fin de enriquecer nuestras cocinas y educarnos en el arte culinario del arroz.

Así, la innovación sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la historia más reciente del arroz SOS, que se escribe a partir de 1992. Es en este año cuando el Grupo Industrial Arana S.A. dirigido por los hermanos Jesús y Jaime Salazar, adquiere un porcentaje mayoritario de la empresa arrocera Hijos de J. Sos Borrás S.A. Esto llevaría en el año 1994 a la creación de Sos Arana Alimentación, S.A., fruto de la fusión de estas dos empresas y marcaría el punto de inflexión para el proceso de evolución hacia la creación del Grupo SOS. En este contexto, en 1997 se procede a la adquisición de Arrocera del Trópico, S.A. de C.V, arrocera mexicana que cambió su denominación social por la de Arroz Sos de México, S.A. de C.V. en el ejercicio 2000.

En 1999, con los activos industriales adquiridos a Arrocerías Dársena, se constituye Arroz Sos Sevilla, S.A., que funciona como centro de compra a los agricultores y cooperativas de Andalucía, ya que se encuentra localizada en Los Palacios (Sevilla), en el centro de la principal zona productora de arroz largo de España.

Es a finales de este ejercicio y a comienzos del siguiente, y siguiendo con el proceso de internacionalización, cuando se adquiere Grupo SIPA (actualmente Saludães Produtos Alimentares, S.A.), líder en el mercado portugués de arroz a través de la marca SALUDAES. Su actividad principal es la producción y comercialización de arroces de las variedades carolino y agulha.

Resulta evidente, por tanto, que SOS no se limita exclusivamente a España sino que tiene una clara vocación internacional, uno de los pilares estratégicos en el crecimiento del Grupo.

El profundo conocimiento de la materia prima, herencia de un siglo de experiencia como industria arrocera, y la importante actividad en I+D del actual Grupo SOS, han sido los factores fundamentales que han impulsado a la compañía a apostar por la variedad y la innovación en su catálogo de productos.

Amparadas por el reconocimiento del ya consolidado Arroz SOS Clásico, el más utilizado en España y asociado al plato típico valenciano -la paella-, los sucesivos lanzamientos que se ha producido en los últimos años han tenido una importante aceptación. En este sentido destacan Arroz SOS Bolsitas y Arroz SOS Vaporizado que optimizan el preparado de los menús manteniendo todas las características y ventajas de este cereal. Por otro lado, se han desarrollado Arroz SOS Largo; Arroz SOS Integral; Arroz SOS Basmati y Arroz SOS Salvaje, éstas dos últimas oriental y exótica, y Arroz SOS Mixto, una perfecta y sabrosa mezcla de arroz blanco y salvaje.

Además, combinando los objetivos de facilitar la preparación y ofrecer alternativas gastronómicas, Arroz SOS presentó en el año 2003, dentro del segmento de platos preparados, SOS Sabores.es. Auténticas recetas de arroz, listas para saborear en tres minutos.

El lanzamiento más reciente de la compañía han sido los vasitos de arroz para microondas. Este producto permite disfrutar de toda la calidad del arroz SOS, en tan sólo 1 minuto. Presentado en tres variedades, arroz blanco, arroz integral y arroz basmati, los vasitos de SOS Sabor.es son la forma más fácil de comer arroz.

Si es SOS, es bueno

"SI ES SOS, ES BUENO", es, y ha sido la consigna de Arroz SOS a lo largo de su primer siglo de vida. La calidad como cimiento, y la variedad e innovación como objetivos, han hecho de esta empresa el referente para los consumidores de un producto tan básico en la Dieta Mediterránea como es el arroz. Un referente que ha sido sencillo de reconocer a lo largo de su historia, ya que el logotipo actual de la marca SOS procede prácticamente de sus orígenes. Ya en aquellos primeros paquetes de la marca, inicialmente de tela y después de papel, se representaba a dos mujeres con los típicos trajes de las fallas valencianas, una de pie y otra sentada preparando una paella con Arroz SOS. Con el paso del tiempo el logotipo ha ido evolucionando así como la tipografía, hasta llegar al actual, donde se mantiene las sombras de ambas mujeres valencianas, presidiendo cualquier producto de la marca. Continuidad e innovación en perfecta armonía.

Este es el pequeño grano de arroz que nuestra empresa aporta a la historia milenaria que tiene este cereal. A la vez, es una importante y centenaria contribución que ha permitido el desarrollo y la evolución de uno de los alimentos que más fácilmente nos permite incluir en nuestros menús la Dieta Mediterránea.